Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu erhöhen. Dies geschieht durch die Optimierung von Inhalten, technischen Aspekten und der Linkstruktur der Website.
Zunächst wird eine detaillierte Analyse der relevanten Keywords durchgeführt, um zu verstehen, welche Suchbegriffe von der Zielgruppe verwendet werden. Oft führen Agenturen diesen Schritt autonom aus und vernachlässigen es, die Intention der Suchenden festzuhalten. Auch ein weiterer Schritt, dem Abgleich zwischen Suchintention und den strategischen sowie operativen Zielen findet oft nur unzureichend statt. Weshalb fällt das bei Agenturen so oft unter den Tisch? Beide oft vernachlässigten Schritte sind aufwändig und meist nur im ausführlichen Dialog durchzuführen. Agenturen haben meist ein strukturiertes Vorgehen, dass die Effizienz sicherstellt, nicht jedoch die Effektivität und die Berücksichtigung der Individualität. Siehe auch Suchmaschinenoptimierung SEO Ulm.
Anschließend wird die Website-Struktur und der Inhalt optimiert, um sowohl den Suchmaschinen als auch den Nutzern die bestmögliche Erfahrung zu bieten. Ein zentraler Bestandteil davon kann sein, Topical Authority zu erreichen. Bei der Off-Page-Optimierung, also allen Maßnahmen, die nicht auf der eigenen Webseite stattfinden, wird der Aufbau von qualitativ hochwertigen und themenrelevanten Backlinks fokussiert, um die von Google wahrgenommene Autorität der Website zu erhöhen.
Durch kontinuierliches Monitoring und Anpassungen wird die Suchmaschinenoptimierung fortlaufend optimiert, um den Erfolg der Website in den Suchergebnissen zu sichern und zu verbessern.